Kako do dobrog rangiranja u rezultatima pretraga
Zašto je važno znati kako pretraživači rangiraju sadržaj sajta? Zato što ključ za ostvarivanje visoke posećenosti sajta leži u razumevanju načina kako Google pronalazi, analizira i rangira sadržaj u rezultatima pretraga.
Verovatno ste sto puta čuli da je SEO strašno važan za vaš digitalni marketing. Optimizacija omogućava da sadržaj vašeg sajta bude vidljivim u pretragama, što znači više poseta i više mogućnosti za prevođenje posetilaca sajta u kupce. Plaćeno oglašavanje, društveni mreže i druge onlajn platforme mogu generisati saobraćaj ka veb-sajtovima, ali većinu saobraćaja na mreži ipak pokreću pretraživači.
SEO poboljšava rangiranje u pretragama
SEO je skraćenica od Search Engine Optimization – optimizacija za pretraživače. To je praksa za povećanje kvaliteta i kvantiteta saobraćaja na veb-sajtu, putem neplaćenih (takođe poznatih kao „organski“) rezultata u internet pretraživačima.
Uprkos akronimu, SEO se tiče ljudi koliko i samih pretraživača. Radi se o razumevanju šta ljudi traže na mreži, odgovora koje traže, reči koje koriste i vrstu sadržaja koji žele da konzumiraju. Odgovori na ova pitanja omogućiće vam da se povežete sa ljudima koji na mreži traže rešenja koja im nudite.
Korisnici očekuju da će pretraživač preuzeti ulogu informisanog bibliotekara i uputiti ih na stranice koje daju najbolje odgovore na njihov upit. Moderni pretraživači, kao što je Google, koriste stotine faktora (ili signala) kada procenjuju autoritet i relevantnost sadržaja po datom upitu. Ipak, tri su osnovna preduslova za pozicioniranje veb-stranica u rezultatima pretraga: otkrivanje, indeksiranje i rangiranje.
Šta je otkrivanje?
Otkrivanje je proces pronalaženja različitih tipova sadržaja. Pretraživači šalju tim robota (poznatih kao botovi ili pauci – crawlers) da pronađu novi i ažuriraju postojeći sadržaj. Googlebotovi pročešljavaju niz veb-stranica, a zatim slede veze na tim stranicama kako bi pronašli nove.
Šta je indeksiranje?
Čuvanje i organizacija sadržaja pronađenih tokom procesa otkrivanja. Pretraživači obrađuju i pohranjuju u ogromnu bazu podataka sadržaje koje smatraju relevantnim da se pojave u rezultatima pretraga.
Šta je rangiranje?
Pretraživači pretražuju svoj indeks u potrazi za relevantnim sadržajem, a zatim prezentuju taj sadržaj tako što prvo ponude onaj koji prepoznaju kao najbolji odgovor na korisnikov upit. Poređenje rezultata pretrage prema autoritetu poznato je kao rangiranje. Što je stranica više rangirana, pretraživač smatra da je njen sadržaj daje merodavniji odgovor na dati upit.
Ove tri faze i radnje zavise jedna od druge. Ako sadržaj sajta nije relevantan, onda ima male šanse za rangiranje, bez obzira koliko je merodavan. Ako veb-stranica nije merodavna, ima manje šanse za visoko rangiranje, bez obzira koliko je relevantna. A ako se sadržaj veb-stranica uopšte ne može otkriti, nema nikakve šanse za rangiranje.
Šta treba uraditi za dobro rangiranje u rezultatima pratraga?
Dakle, ako želite da se sadržaj vašeg sajta visoko rangira u rezultatima pretrage, neophodno je da:
Bez obzira na to čime se bavite, bilo da proizvodite 100% ceđeni sok od jabuke ili da nudite usluge strateškog marketinga, suočićete se konkurencijom na internetu. Zato je važno da sadržaj optimizujete tako da ga Google prepozna i rangira kao vredan. Na taj način obezbeđujete visoku poziciju u rezultatima pretraga, a time i veću posećenost svog sajta.
